Griezelig! De fascinerende werking van je brein met Coca Cola
Ik zie, ik zie wat jij niet ziet en het is… rood. Geen rode pixels, maar je ziet ze toch. Dit fenomeen heet kleurconstantie — en hier lees je hoe je het toepast op je werk.
In het kort
Door kleurconstantie zie je rood in een afbeelding waar geen enkele rode pixel zit. Je brein schat de lichtbron in en vult de kleur aan met behulp van je geheugen, dat het merk Coca-Cola koppelt aan rood.
Wat is kleurconstantie?
Dit fenomeen heet kleurconstantie. Het is de manier waarop je brein via je ogen alle beschikbare informatie probeert te gebruiken om een schatting van de lichtbron te vormen.
Hulp krijgt het hierbij van het merk Coca-Cola, dat in je geheugen wordt geassocieerd met de kleur rood. Zo kun je dus rood zien in een afbeelding waar het in werkelijkheid niet is.
Zoom in op de afbeelding — dan zie je het.
De koppeling met je werk
Wanneer je dit weet, is het handig om te realiseren dat als je jezelf of anderen een actie wil laten ondernemen, je brein diverse vormen van informatie gebruikt om tot een besluit te komen.
Denk dus naast de vorm of uiting die je kiest, ook na over wat je er extra bij kunt inzetten om het effect te versterken. Je brein doet namelijk veel meer werk dan je bewust doorhebt — en dat geldt voor iedereen om je heen.
Belangrijkste inzichten
- Kleurconstantie: je brein gebruikt alle beschikbare info om de lichtbron in te schatten.
- Je geheugen koppelt Coca-Cola aan rood en 'vult' die kleur aan waar die er niet is.
- Je brein gebruikt dus meerdere soorten informatie om tot een waarneming (en besluit) te komen.
- Wil je iemand tot actie brengen, denk dan naast je boodschap aan wat het effect versterkt.
Veelgestelde vragen
Wat is kleurconstantie?
Kleurconstantie is de manier waarop je brein via je ogen alle beschikbare informatie gebruikt om de lichtbron in te schatten. Daardoor zie je een kleur consistent, zelfs als die er feitelijk niet is.
Waarom zie je rood in een foto zonder rode pixels?
Je brein vult de kleur aan op basis van je geheugen. Omdat het merk Coca-Cola sterk met rood wordt geassocieerd, 'ziet' je brein rood waar het in werkelijkheid niet aanwezig is.
Wat leert dit je over beïnvloeding?
Je brein gebruikt meerdere soorten informatie om tot een besluit te komen. Denk dus naast je boodschap na over wat je er extra bij kunt inzetten om het effect te versterken.
Over de auteur
Drs. Chantal van den Berg
Neuromarketing Expert, Keynote Spreker & Auteur
Chantal van den Berg is neuromarketing expert, bestseller auteur en een van de meest gevraagde keynote sprekers van Nederland. Met meer dan 12 jaar ervaring helpt zij organisaties de kracht van het brein te benutten voor betere communicatie, leiderschap en gedragsverandering.
LinkedIn